Разработка уникального международного названия, логотипа и дизайна упаковки для бренда стирального порошка.
Перед нашей студией стояла задача разработать имя, которое будет легко читаться и запоминаться в разных странах, не иметь негативных ассоциаций в иностранных языках и при этом звучать современно, технологично и уверенно. Языковое написание – латиница.
После обсуждения различных вариантов, Заказчик остановился на названии DOROX.
Название DOROX было создано как искусственное, брендируемое слово. Его звучание короткое, ритмичное и энергичное, что делает его легко узнаваемым и удобным для использования в международных рынках. Твёрдая согласная структура придаёт названию ощущение силы, эффективности и надёжности — ключевых характеристик качественного стирального порошка.
Фонетически DOROX ассоциируется с действием, процессом и результатом, что хорошо отражает суть продукта: активную формулу, направленную на глубокое очищение и сохранение цвета и белизны тканей. Благодаря отсутствию прямой привязки к одному языку, название выглядит универсальным и готовым к масштабированию бренда.
При создании логотипа DOROX перед нашей студией стояла задача разработать современный, легко узнаваемый бренд, который бы ассоциировался с эффективностью, чистотой и технологичностью продукта, а также уверенно выделялся на полке среди конкурентов.
Название DOROX было визуально усилено уникальным авторским шрифтом, который мы разработали с нуля специально для бренда. Это не адаптация готового решения, а полностью нарисованная типографика, что подчёркивает индивидуальность и оригинальность марки. Плавные линии букв создают ощущение мягкости и заботы о ткани, а уверенная, округлая форма формирует доверие и ассоциации с надёжным бытовым продуктом.
Цветовое решение логотипа построено на градиентных переходах, которые символизируют универсальность порошка — работу как с цветными, так и с белыми тканями. Переходы от холодных к более тёплым оттенкам визуально отражают процесс стирки: от загрязнения к чистоте и свежести. Логотип выглядит динамичным, современным и «живым», что усиливает эмоциональный контакт с покупателем.
Дизайн упаковки TM “DOROX” AUTOMAT Active Formula был разработан с прицелом на максимальную заметность в торговом пространстве и быстрое считывание ключевых преимуществ продукта.
Форма упаковки
Выбран формат устойчивого пакета, который удобен в хранении, транспортировке и использовании. Он ассоциируется с практичностью и экономичностью — важными критериями при выборе стирального порошка. Такая форма давно знакома покупателю и вызывает доверие, что положительно влияет на решение о покупке.
Цветовая палитра
Основу дизайна составляют глубокие синие, бирюзовые и фиолетовые оттенки, которые традиционно ассоциируются с чистотой, свежестью и технологичностью.
Дополнительные цветовые акценты и мягкие световые переходы создают ощущение активной формулы и «работающего» продукта. Они визуально передают движение, растворение и процесс очищения.
Для усиления аромата и эмоциональной составляющей в дизайн добавлены цветочные элементы. Цветок выступает визуальным маркером цветочного аромата, добавляет упаковке мягкости и баланса между технологией и заботой о вещах.
Графика и акценты
Круговые и волнообразные формы в дизайне символизируют движение воды и активность формулы. Они создают эффект динамики и подчёркивают эффективность средства даже при автоматической стирке.
Все ключевые характеристики продукта вынесены на лицевую сторону и легко читаются:
Продающий эффект
В результате получился дизайн, который:
Этот проект — пример того, как грамотно выстроенный визуальный образ бренда и упаковки не просто украшает продукт, а напрямую влияет на его продажи, формируя правильные ассоциации и уверенность покупателя в выборе.
